Hacendado encoge su refresco zero sin avisar: la trampa de mayo

El refresco de naranja Hacendado zero acaba de experimentar un encogimiento silencioso en sus botellas, pero el precio se mantiene sin variación en los lineales de Mercadona. Se trata de un caso claro de reduflación: la estrategia mediante la cual las marcas reducen el contenido del envase sin bajar el precio final, lo que encarece de facto el producto por litro.

Este cambio llega en mayo sin previo aviso en el etiquetado frontal. El consumidor que lleva meses comprando la misma botella puede no percatarse del ajuste de volumen hasta revisar el reverso del envase o comparar con una compra anterior. RadarSuper ha detectado esta variación en su análisis de la categoría de refrescos de naranja y limón, donde Hacendado mantiene una cuota significativa en la oferta de bebidas zero.

Cómo funciona la reduflación

La reduflación es una técnica de pricing invisible que afecta directamente al coste por litro consumido. Mientras el precio en euros se mantiene estable, la relación coste-volumen se deteriora. En la categoría de refrescos, donde los envases oscilan entre 1,5 y 2 litros, una reducción incluso de 100 mililitros puede pasar desapercibida a primera vista. El consumidor sigue viendo el mismo número en la etiqueta de precio y asume que todo permanece igual.

Esta práctica se generaliza en épocas de estabilidad de precios de materias primas o cuando la competencia no cierra filas. La marca apuesta a que la mayoría de los compradores no comparan litros con litros, sino que se fían del precio total.

En el contexto de Mercadona

Mercadona sigue siendo el gran distribuidor de marcas propias en España, y Hacendado es su bandera más visible en bebidas. La marca de distribución lleva varios meses ajustando su portafolio de refrescos cero en respuesta a la competencia de bebidas sin azúcar. Este movimiento del refresco de naranja zero se suma a otros cambios detectados en la categoría durante los últimos meses.

Los consumidores que vigilan precios y volúmenes pueden utilizar herramientas de comparación de coste por unidad para detectar estos encogimientos antes de que se normalicen en sus hábitos de compra. Mantener el historial de compras de productos familiares es una de las mejores formas de identificar cuándo una marca ha modificado su envase sin comunicarlo de forma explícita.

*Recuerda vigilar el volumen exacto de tus productos favoritos: la reduflación es silenciosa, pero detectable.*