Desodorante en spray antitranspirante invisible pure Rexona 200 ml.

Propriété du groupe Unilever, Rexona commercialise une formulation de base similaire sous des noms différents selon les marchés : Sure au Royaume-Uni, Degree aux États-Unis, Rexona dans la majorité des autres pays dont la France. Cette stratégie de marque multiple reste une particularité du secteur des cosmétiques de grande consommation.

Le positionnement reste globalement similaire d'un marché à l'autre : un déodorant accessible, décliné en de nombreuses variantes de textures et de parfums.

Le format atomiseur offre une application rapide et une sensation de fraîcheur immédiate, mais se consomme généralement plus vite qu'un stick à volume équivalent, du fait de la diffusion en aérosol qui disperse une partie du produit dans l'air.

Le stick, à l'inverse, permet un contrôle plus précis de la quantité appliquée, un critère qui pèse pour certains consommateurs recherchant une consommation plus économe du produit.

Cette promesse de tenue est une allégation commerciale propre au produit cosmétique, distincte des allégations de santé encadrées pour les denrées alimentaires. La performance réelle dépend de multiples facteurs individuels — climat, activité physique, transpiration naturelle — que la marque ne peut pas garantir de façon uniforme pour chaque utilisateur.

Ce type de promesse reste courant sur l'ensemble du segment déodorant, sans que sa mesure exacte soit standardisée entre les marques du marché.