Mælkechokoladeæg

Ægget på 20 gram koster 17,50 kr. hos Bilka, svarende til 875,00 kr. pr. kilo. Det gør Kinder-ægget til det klart dyreste produkt pr. kilo i dette udtræk fra netbutikken — til sammenligning koster den blandede chokoladeselection fra Anthon Berg 260,87 kr. pr. kilo. Forskellen er ikke udtryk for, at Kinder generelt er dyrere chokolade — den skyldes formatet: en enkelt, individuelt indpakket portion på 20 gram med legetøj indeni koster naturligt mere pr. kilo end en større æske beregnet til flere stykker.

Produktet, kendt som Kinder Joy, består af lys og hvid chokolade og er tydeligt målrettet børn, med en overraskelse i den ene halvdel af ægget. Varedeklarationen er lang: sukker, vegetabilske fedtstoffer af palme og shea, skummetmælkspulver (19,5 %), hvedemel, fedtfattig kakao (3,5 %), hvedestivelse, kakaomasse, bygmaltekstraktpulver, emulgatoren lecithin fra soja, solsikkeolie, valleproteinkoncentrat, kakaosmør, hævemidlerne ammoniumhydrogenkarbonat og natriumhydrogenkarbonat, aromaer, vanilin og salt. Deklarationen oplyser en samlet mælkeandel på 19,5 % og en samlet kakaoandel på 4,5 % — et forholdsvis lavt kakaoindhold sammenlignet med en mørkere chokolade.

Næringsindholdet pr. 100 gram er 2296 kJ/550 kcal, 32 gram fedt, heraf 15,4 gram mættede fedtsyrer, 56,5 gram kulhydrat, heraf 51 gram sukkerarter, 8,2 gram protein og 0,318 gram salt. Det er et energitæt, sukkerrigt produkt, som er typisk for slikprodukter rettet mod børn, hvor smag og legeoplevelse er i centrum frem for et lavt sukkerindhold.

Ægget indeholder hvede, mælk og soja direkte i ingredienslisten, hvilket er relevant for allergikere. Overraskelsen inde i ægget gør produktet til andet og mere end blot en chokolade — det er en oplevelse, der kombinerer slik med leg, hvilket forklarer både den høje kilopris og produktets popularitet blandt børnefamilier. Prisen på 17,50 kr. er den almindelige hyldepris uden nogen aktuel kampagne.

Prisen på 17,50 kr. er den almindelige hyldepris uden nogen aktuel kampagne i skrivende stund. Fordi produktet kombinerer chokolade med en overraskelse, er det i praksis en anden kategori end en almindelig chokoladeplade eller -æske, og den høje kilopris bør derfor læses som prisen på en oplevelse, ikke kun på chokoladens råvarer — en forskel, der er værd at have med, når man sammenligner mod andre chokoladevarer i sortimentet.