Royal export 5,4%

Dåsen på 33 centiliter koster 4,50 kr. hos Rema 1000 lige nu som tilbud, svarende til 13,64 kr. pr. liter. Normalprisen — den pris, dåsen koster uden for tilbudsperioden — er registreret til 6,39 kr., svarende til 19,36 kr. pr. liter. Det er altså et konkret, dokumenteret prisfald på tilbuddet, ikke en påstand: begge tal, tilbudspris og normalpris, kommer fra samme kædes egen prisregistrering. Tilbuddet er markeret med et loft på maksimalt 72 stykker pr. kunde, hvilket typisk ses ved kampagner, hvor kæden vil undgå videresalg eller hamstring.

Til sammenligning koster kædens anden øl i denne stikprøve, Willemoes Export 5,7% i 6-pak, 18,18 kr. pr. liter til normalpris — altså tættere på Royal Exports egen normalpris (19,36 kr. pr. liter) end på tilbudsprisen. Det er præcis det, et tilbud gør: det midlertidigt vender op og ned på, hvilken øl der er billigst pr. liter, uden at det siger noget om, hvilken øl der »normalt« er billigst.

Varedeklarationen er kort: vand, bygmalt, majs, glukosesirup, byg og humle — en relativt traditionel pilsnerøl-opskrift. Der er ikke oplyst noget mærkenavn ud over selve varens navn, Royal Export, i data for denne vare. Øllen har en pant på 1,00 kr. pr. dåse, som lægges oveni prisen ved kassen og refunderes ved returnering af dåsen — det er standard for dåseøl i det danske pantsystem.

Næringsindholdet pr. 100 milliliter er 184 kJ/44 kcal, med under 0,5 gram af hver af fedt, kulhydrat og protein — de fleste kalorier i øl af denne type kommer fra alkoholen selv, ikke fra kulhydrat eller sukker, hvilket er en almindelig misforståelse om øl sammenlignet med sodavand. Aldersgrænsen for køb er registreret til 16 år, hvilket er det gældende krav i Danmark for øl med en alkoholprocent under 16,5 %.

Som tilbudsvare med et angivet maksimum pr. kunde er øllen tænkt til den, der køber ind til en konkret lejlighed eller ønsker at fylde køleskabet op, mens prisen er nede. Fordi tilbudsprisen ikke nødvendigvis holder ved næste indkøb, er det den slags vare, hvor prishistorikken her på siden er særligt nyttig — den viser, om 4,50 kr. faktisk er lavt sammenlignet med, hvad dåsen plejer at koste, eller om normalprisen på 6,39 kr. i sig selv er steget over tid.

Maksimumgrænsen på 72 dåser pr. kunde svarer til flere hele bakker og er ikke en grænse, almindelige husholdninger typisk støder imod ved et enkelt indkøb — den findes primært for at forhindre videresalg eller storhamstring, som kan tømme lokale lagre hurtigere, end butikken kan genopfylde. »Avisvare« i labels-feltet betyder, at øllen indgår i en trykt eller digital tilbudsavis fra kæden, hvilket er en anden markedsføringskanal end de skiltede tilbud, man støder på direkte i butikken — typisk varer, kæden har forhandlet en særlig indkøbspris på hos leverandøren i en afgrænset periode, og som derfor annonceres bredere end de løbende butikstilbud.