Knust is

Posen på 2 kilo koster 20,20 kr. hos Bilka, svarende til 10,10 kr. pr. kilo. Knust is fra Plusice er allerede knust og klar til brug, tænkt til at gøre drikke og drinks kolde uden selv at skulle knuse isterninger. Bemærk, at Bilkas eget kategorisystem i dette udtræk placerer varen under Frost > Is og dessert > Is, samme kategori som spiseis og dessertis — men produktet her er ren drikke-is, ikke en dessert, hvilket er en detalje, kategoriseringen ikke fanger.

Ingredienslisten består udelukkende af knust is — altså frosset vand, uden tilsætningsstoffer, sødemidler eller andre ingredienser. Der er ingen næringsdeklaration for produktet, hvilket giver god mening, da rent vand hverken indeholder kalorier, fedt, kulhydrat eller protein i en mængde, der kræver deklaration.

Kiloprisen på 10,10 kr. for frosset vand kan umiddelbart virke som en høj pris for noget, man i princippet selv kan lave ved at fryse postevand og knuse det, men prisen dækker over selve knusningen, emballeringen, frysekæden fra produktion til butik og det praktiske i at have en færdig pose klar ved hånden, uden at skulle bruge egen fryser og ishakker. Der findes ikke andre isprodukter i dette udtræk at sammenligne kiloprisen med.

Beskrivelsen foreslår brug i drinks som mojito, i sodavand eller i en kande vand med citron — alt sammen situationer, hvor formålet er hurtig afkøling af en drik uden at skulle vente på, at en isterning smelter langsomt, da knust is har en større samlet overflade og derfor køler hurtigere end hele terninger, men til gengæld også smelter hurtigere og fortynder drikken mere over tid.

Prisen er registreret uden en normalpris ved siden af, hvilket tyder på, at 20,20 kr. er den almindelige hyldepris uden aktiv kampagne på registreringstidspunktet. Som frostvare skal posen opbevares i fryseren indtil brug for at forblive knust og løs — optøet og genfrosset is klumper typisk sammen til en fast blok.