NUTELLA®

Le pot de 800 g de Nutella se vend 3,04 € chez Aldi, soit 5,72 €/kg — un prix qui place ce grand format nettement en dessous du tarif habituel de la pâte à tartiner la plus vendue au monde, souvent affichée entre 7 et 9 €/kg sur ce même format en grande surface classique. C'est l'un des repères les plus suivis du rayon épicerie sucrée, tant la marque Nutella sert de référence de prix pour l'ensemble des pâtes à tartiner chocolat-noisette, y compris les marques distributeur qui se positionnent systématiquement en dessous.

Nutella est fabriqué par le groupe italien Ferrero, qui en détient la recette depuis sa création dans les années 1960 à partir de la pâte Gianduja, un mélange traditionnel piémontais de chocolat et de noisette né au XIXe siècle. La recette a évolué au fil des décennies, notamment en 2017 avec un ajustement de la formule (moins de sucre, plus de lait en poudre) qui avait fait polémique en changeant légèrement la texture et la couleur du produit — un exemple concret de la manière dont un fabricant peut modifier discrètement une recette bien connue.

La composition du Nutella reste dominée par le sucre et l'huile de palme, en tête de liste des ingrédients avant les noisettes elles-mêmes, ce qui explique un Nutri-Score généralement défavorable pour ce type de produit sur l'échelle officielle — un point que la marque ne met pas en avant dans sa communication, davantage centrée sur la gourmandise et le petit-déjeuner familial. L'huile de palme, en particulier, a fait l'objet de critiques environnementales répétées ces dernières années, bien que Ferrero communique sur un approvisionnement certifié durable (RSPO) pour l'ensemble de sa production.

À 5,72 €/kg, ce grand pot de 800 g reste l'un des formats les plus économiques au kilo de la gamme Nutella, les petits pots de 200 ou 400 g affichant systématiquement un tarif au kilo supérieur — un classique du rayon épicerie où le grand contenant dilue le coût du pot en verre et de l'étiquetage. Pour une consommation familiale régulière, ce format limite le nombre d'achats et le coût unitaire, à condition de disposer du espace de stockage nécessaire et d'une consommation suffisamment rapide une fois le pot ouvert pour préserver la texture.

Le pot en verre, une fois vide, se recycle facilement ou se réutilise comme contenant — un usage détourné fréquent chez les consommateurs de longue date de la marque, connue pour ses pots en verre solides devenus un classique du rangement de cuisine.