Kinder® joy

L'œuf Kinder Joy (60 g) se vend 3,89 € chez Aldi, soit 64,84 € le kilo — de loin le prix au kilo le plus élevé de toute la gamme Kinder, et l'un des plus élevés du rayon confiserie en général, à comparer aux 15-18 €/kg d'un Kinder Chocolat ou Kinder Country classique.

Ce prix au kilo qui paraît disproportionné s'explique par la nature même du produit : Kinder Joy n'est pas seulement un aliment. L'œuf en plastique se divise en deux compartiments — l'un contient une préparation à base de chocolat et de lait à manger avec la petite cuillère fournie, l'autre contient un jouet ou une surprise emballée séparément. Une bonne partie du prix rémunère donc l'emballage plastique, la conception et la fabrication du jouet, pas uniquement la matière alimentaire — ce qui rend la comparaison au kilo avec une simple tablette de chocolat structurellement trompeuse, même si c'est la seule mesure standardisée disponible pour comparer les prix entre produits.

Kinder Joy a d'abord été lancé par Ferrero en 2001 pour les marchés asiatiques et sud-américains, dans des pays où la réglementation ou le climat rendaient plus compliquée la distribution du Kinder Surprise classique (l'œuf en chocolat plein contenant une capsule-jouet, vendu en Europe depuis 1974 mais interdit aux États-Unis en raison du risque d'étouffement). Le format Kinder Joy, avec son jouet dans un compartiment totalement séparé de la partie comestible, contourne ce risque et a fini par être introduit également en Europe, où il coexiste aujourd'hui avec le Kinder Surprise original.

Le jouet contenu dans chaque Kinder Joy correspond en général à une collection thématique, renouvelée plusieurs fois par an et souvent associée à des licences — un ressort marketing qui pousse à l'achat répété pour compléter une série, un mécanisme bien documenté du marketing destiné aux enfants dans ce secteur.

Sur le plan nutritionnel, la partie comestible reste un produit sucré classique, à base de cacao, sucre et matières grasses ; le format réduit (la partie chocolat ne représente qu'une fraction des 60 g totaux, le reste étant l'emballage et le jouet) limite mécaniquement la quantité de sucre ingérée par rapport à une tablette classique, ce qui est parfois présenté comme un avantage, sans que ce soit l'objectif premier du produit.

Pour un budget goûter, Kinder Joy reste un achat occasionnel plutôt que régulier, justement en raison de ce prix au kilo hors norme : le comparer à un chocolat classique n'a pas vraiment de sens, la bonne comparaison étant plutôt avec d'autres produits combinant confiserie et jouet, un segment de niche où les prix élevés sont la norme.