Americano

Æsken med 16 stykker koster 35,07 kr. hos Rema 1000, svarende til 2,19 kr. pr. stykke (35,07 delt på 16) — en simpel stykberegning, da netbutikken ikke oplyser en kilopris for denne vare, som sælges i portionsenheder snarere end løs vægt.

Produktet er Rema 1000s eget mærke af instant kaffe, lavet af arabica-kaffe fra Sydamerika. Arabica er den kaffebønne-art, der generelt regnes for at have et mildere, mere aromatisk smagsprofil end den mere bitre robusta-bønne, og er derfor almindelig i instant kaffe rettet mod hverdagsbrug. Med 16 portioner i æsken er formatet tænkt til enten en husstand med jævnligt kaffeforbrug eller som praktisk rejseformat, hvor man ikke behøver bryggeudstyr.

Sammenlignet med den anden kaffevare i dette udtræk, Peter Larsens Blanding 66, er de to produkter reelt ikke direkte sammenlignelige på pris: Americano er instant kaffe i portionsstykker til 2,19 kr. pr. stykke, mens Blanding 66 er formalet kaffe solgt på vægt til 150,00 kr. pr. kilo. Instant kaffe og formalet kaffe til bryggekande er forskellige produkttyper med forskellig tilberedning — den ene kræver kun varmt vand, den anden en kaffemaskine eller kande — så en direkte kilopris-sammenligning ville være misvisende uden at tage forskellen i tilberedningsform med i betragtning.

Som eget mærke fra Rema 1000 er Americano positioneret som et budgetvenligt, praktisk alternativ til mærkevare-instant kaffe, uden den ekstra pris, et kendt navn på emballagen ofte indebærer. Instant kaffe generelt har den fordel, at den ikke kræver bryggeudstyr og har en lang holdbarhed, hvilket gør den velegnet til kontoret, campingvogne eller som nødløsning, når kaffemaskinen ikke er tilgængelig.

Som Rema 1000s eget mærke er varen produceret og prissat af kæden selv, uden det tillæg, et etableret internationalt kaffemærke typisk lægger oveni for markedsføring og branding. Det er den samme logik, man ser i flere af de andre husmærkevarer i dette udtræk — Chili Peanuts og Træstammer bærer samme REMA1000-label — hvor den grundlæggende kvalitet forsøges holdt oppe, mens navnet på pakken ikke koster ekstra. Om det giver samme smagsoplevelse som et anerkendt kaffemærke, kan kun den enkelte forbruger afgøre ved at smage selv; det, der kan siges med sikkerhed ud fra vareoplysningerne, er råvaren: ren arabica fra Sydamerika, uden tilsætningsstoffer.

Formatet med 16 stykker gør det nemt at holde styr på forbruget — man ved præcis, hvor mange kopper æsken rækker til, i modsætning til en pose malet kaffe, hvor mængden pr. kop afhænger af, hvor stærkt man brygger.

Prisen på 35,07 kr. er den almindelige hyldepris i skrivende stund, uden aktuel kampagne. Med en stykpris på 2,19 kr. pr. kop er dette et regnestykke, der er let at holde øje med over tid, særligt hvis man sammenligner mod fremtidige tilbud på samme vare eller mod andre instant kaffe-produkter med tilsvarende portionsantal, hvor stykprisen er det eneste tal, der gør sammenligningen retfærdig, uanset hvor forskellige æskerne ellers ser ud på hylden. Det samme princip gælder, hvis man senere ønsker at sammenligne mod et helt andet mærke instant kaffe — kig efter portionsantal og samlet pris, ikke kun pakkens størrelse i hånden.