Papier toilette coussiné "Kleenex"

Le paquet de papier toilette coussiné Kleenex se vend 3,34 € chez Monoprix. Le prix au rouleau n'est pas communiqué sur cette fiche, mais la fiche produit indique que ce format peut se panacher en rayon avec d'autres références Kleenex — la gamme Dermo douceur, la Soin complet XXL, ou encore le papier toilette humide Doux et hydratant — signe que Monoprix organise ce rayon autour d'un système de remise multi-références plutôt que d'une promotion figée sur un seul produit.

Kleenex, marque du groupe Kimberly-Clark historiquement associée aux mouchoirs en papier, a étendu son nom à l'hygiène de la salle de bain avec des gammes différenciées par leur texture. Le « coussiné » désigne un papier gaufré, doté d'un relief en creux et en bosse obtenu par embossage mécanique des feuilles lors de la fabrication : cette technique donne du volume au papier sans en augmenter le grammage, et améliore à la fois le toucher et le pouvoir absorbant par rapport à un papier plat.

Cette approche par le gaufrage est un classique de l'industrie du papier hygiénique haut de gamme : elle permet d'obtenir une sensation de moelleux avec moins de matière première qu'un papier lourd non gaufré, ce qui est aussi un argument environnemental mis en avant par plusieurs fabricants du secteur ces dernières années. Kimberly-Clark, comme ses concurrents directs, communique régulièrement sur la certification FSC de ses approvisionnements en pâte à papier, un repère à chercher sur l'emballage si ce critère compte pour l'achat.

Le nombre de plis (2 ou 3 selon les références) et le nombre de rouleaux par paquet ne figurent pas dans les données de cette fiche : mieux vaut vérifier ces informations directement sur l'emballage en rayon, car c'est ce qui permet de comparer le prix réel au rouleau, plus parlant que le seul prix du paquet affiché en tête de gondole.

Le procédé d'embossage n'est pas propre à Kleenex : c'est une technique partagée par la quasi-totalité des grandes marques du rayon (Lotus, Le Trèfle, Renova), chacune déclinant ses propres motifs de gaufrage et associant cette texture à des arguments complémentaires — douceur renforcée, parfum léger, ou absence de parfum pour les peaux sensibles selon les gammes. La différence de prix entre deux paquets gaufrés de marques concurrentes tient donc rarement à la seule technique d'embossage, largement répandue, mais davantage au positionnement de marque, au grammage exact du papier et aux certifications d'approvisionnement en pâte à papier revendiquées sur l'emballage.

Sur ce type de produit, la comparaison honnête ne se fait pas au paquet mais au nombre de feuilles ou au poids total de papier acheté : un paquet Kleenex plus cher au premier regard peut revenir moins cher à l'usage qu'un paquet concurrent avec moins de rouleaux ou des feuilles plus petites. C'est un réflexe à garder pour ce rayon, où les formats varient beaucoup d'une marque à l'autre.