Catalogue E.Leclerc à Saint-Étienne

Hypermarché, Leclerc Express et Drive : la carte des courses à Saint-Étienne

La topographie de Saint-Étienne, ville construite sur plusieurs vallons entre les monts du Forez et les monts du Pilat, a toujours favorisé une distribution alimentaire à deux vitesses. Les grands formats E.Leclerc, comme la plupart des hypermarchés de l'agglomération, se sont installés en périphérie, dans des zones commerciales pensées pour l'accès en voiture, du côté de Villars, de La Talaudière ou vers Saint-Priest-en-Jarez, à proximité des grands axes qui desservent le nord de la ville et rejoignent l'autoroute vers Lyon ou Clermont-Ferrand. C'est typiquement dans ces hypermarchés que se déploie le catalogue le plus large, avec l'ensemble des rayons alimentaires, la parapharmacie et souvent une station-service, un format cohérent avec le modèle E.Leclerc historique qui associe grande surface généraliste et prix bas affichés sur des volumes importants.

Dans le tissu urbain plus dense, du côté de Bellevue, de Tarentaize-Beaubrun ou du centre-ville autour de la Grand'Rue et de la place Jean-Jaurès, le format Leclerc Express répond à une autre logique : des courses de complément, plus fréquentes, avec un catalogue resserré sur les produits du quotidien plutôt que sur les grandes opérations saisonnières. S'y ajoute le Drive, un format sur lequel E.Leclerc a construit une bonne partie de sa réputation nationale et qui prend tout son sens dans une ville aux reliefs marqués comme Saint-Étienne, où récupérer ses courses en voiture évite les détours par des rues en pente, en particulier pour les habitants de quartiers hauts comme Le Soleil, Solaure ou Montreynaud. Selon que l'on vit près d'un hypermarché de périphérie ou dans un quartier plus central, le catalogue à consulter n'est donc pas le même, d'où l'intérêt de vérifier le magasin précis avant de se fier à une offre vue en ligne ou partagée par un proche.

Nos Régions ont du Talent : ce que le catalogue dit du Forez et de la Loire

La gamme régionale d'E.Leclerc, « Nos Régions ont du Talent », a vocation à mettre en avant des produits et des producteurs locaux, et dans un magasin stéphanois, cela se traduit logiquement par une place faite au terroir du Forez et de la Loire. La fourme de Montbrison, ce fromage bleu au lait de vache produit dans les monts du Forez tout proches, est le genre de référence qui peut apparaître en catalogue aux côtés d'autres bleus d'Auvergne-Rhône-Alpes, à commencer par la fourme d'Ambert produite un peu plus à l'ouest. Les vins des Côtes du Forez, appellation modeste mais bien identifiée, produite sur les coteaux qui dominent la plaine du Forez au nord-ouest de Saint-Étienne, relèvent de la même logique de proximité géographique entre le magasin et le vignoble, tout comme une éventuelle mise en avant des châtaignes ou des fromages de chèvre du Pilat, massif qui borde la ville côté sud-est.

Rien n'empêche que d'autres spécialités de la grande région Auvergne-Rhône-Alpes complètent l'offre, des fromages de Savoie aux charcuteries lyonnaises en passant par les vins du Beaujolais ou des Côtes du Rhône septentrionales, sans que l'on puisse préjuger précisément de ce qu'un magasin donné mettra en avant une semaine donnée. La démarche reste honnête à formuler ainsi : le catalogue peut afficher une origine ou une mention « région », mais comparer les prix affichés avec ceux d'un marché de producteurs, comme celui du centre-ville stéphanois ou du marché couvert de Beaubrun, ou avec une autre enseigne, reste un travail que chacun doit faire soi-même, catalogue en main, sans se fier uniquement à l'étiquette « terroir ».

Le calendrier des courses à Saint-Étienne, entre Design, Biennale du livre et matchs à Geoffroy-Guichard

L'année stéphanoise a son propre rythme, qui influence indirectement la fréquentation des magasins et le calendrier des catalogues. La Biennale internationale du design, qui a valu à Saint-Étienne son label de Ville UNESCO de design et qui se tient dans les anciens sites industriels comme la Cité du design, attire une population supplémentaire sur des périodes précises ; la Foire de Saint-Étienne reste un rendez-vous commercial local traditionnel ; et les soirs de match de l'AS Saint-Étienne au stade Geoffroy-Guichard, l'un des stades historiques du football français, modifient sensiblement la circulation et l'affluence autour des magasins du nord de la ville, notamment vers Villars et Bellevue. À cela s'ajoutent les temps forts plus classiques, rentrée scolaire, fêtes de fin d'année, périodes de barbecue l'été dès que les beaux jours arrivent sur les hauteurs du Pilat, qui structurent aussi les catalogues E.Leclerc comme ceux de toutes les enseignes.

Le Drive et la livraison, très présents dans l'offre E.Leclerc, prennent un relief particulier dans une ville où le relief, justement, complique parfois les trajets à pied entre un quartier en hauteur comme Le Soleil ou Solaure et le centre-ville, ou entre Montreynaud, perché au nord, et les commerces du bas de la ville. C'est aussi pour cette raison que RadarSuper conserve l'historique des prix observés dans les catalogues : une offre affichée comme exceptionnelle une semaine donnée, par exemple à l'approche de la Foire de Saint-Étienne ou des fêtes de fin d'année, mérite d'être comparée à ce qui était proposé les semaines précédentes, pour vérifier qu'il s'agit bien d'une baisse réelle et non d'une simple remise en avant d'un prix habituel.

Questions fréquentes