Baume Nettoyant Démaquillant Éclat Visage BEAUTY OF JOSEON

Le pot de 100 mL de baume nettoyant démaquillant Beauty of Joseon se vend 20,10 € chez Carrefour, soit 201 €/L — un tarif typique de la cosmétique coréenne premium, très supérieur à celui d'un démaquillant de grande distribution classique mais cohérent avec le positionnement de la marque.

Beauty of Joseon est une marque de skincare coréenne devenue, ces dernières années, l'une des références les plus visibles du mouvement K-beauty en Europe, largement popularisée par les réseaux sociaux avant d'arriver progressivement en grande distribution comme chez Carrefour. Son identité s'appuie sur des formules inspirées de la pharmacopée traditionnelle coréenne (hanbang), mêlant ingrédients hérités et actifs cosmétiques modernes, avec un packaging évoquant l'esthétique de la dynastie Joseon.

Ce format baume s'inscrit dans la méthode de démaquillage en deux temps (double cleansing) popularisée par la routine de soin coréenne : un premier nettoyage à base d'huile ou de baume pour dissoudre le maquillage et le sébum, suivi d'un second nettoyage à l'eau avec un nettoyant moussant classique. Cette étape huileuse est considérée par la routine coréenne comme la plus efficace pour retirer maquillage waterproof et écran solaire sans agresser la peau par un frottement répété.

Le produit met en avant une promesse d'éclat du teint sur son packaging. Il s'agit d'une allégation cosmétique commerciale, propre à ce type de produit : nous ne pouvons pas en certifier l'effet réel, qui dépend de nombreux facteurs propres à chaque peau (type, sensibilité, routine associée). Ce que l'on peut dire avec certitude, c'est la fonction du produit : un baume nettoyant démaquillant, destiné à une première étape de nettoyage du visage, pas un soin traitant à laisser poser.

À 201 €/L, la comparaison au litre peut sembler élevée, mais elle est peu représentative de l'usage réel : un baume démaquillant se dose en petite quantité, généralement une noisette pour tout le visage, ce qui donne une autonomie de plusieurs mois pour un pot de 100 mL utilisé quotidiennement le soir. C'est cette dose d'usage, plus que le prix au litre brut, qui détermine le coût réel du produit dans une routine beauté.

Comme pour tout nouveau produit cosmétique, en particulier une formule importée dont la liste complète des ingrédients figure au dos du pot, il est recommandé de réaliser un test cutané sur une petite zone avant la première utilisation, notamment pour les peaux sensibles ou sujettes aux allergies. Les baumes démaquillants de ce type conviennent généralement à la plupart des types de peau, y compris les peaux mixtes à grasses, contrairement à l'idée reçue selon laquelle une texture huileuse serait réservée aux peaux sèches : la formule est conçue pour s'émulsionner au contact de l'eau et se rincer entièrement, sans laisser de film gras résiduel une fois le second nettoyage effectué.