ELSEVE Color Vive shampoing protection couleur 300ml

Le flacon de 300 ml de shampoing Color Vive se vend 4,47 € chez Auchan, soit 14,90 € le litre — un prix inférieur au format 250 ml en 2en1 de la même ligne (18,04 €/litre), ce qui illustre un principe courant en grande distribution : à gamme identique, un format légèrement plus grand revient souvent moins cher au litre, même quand la formule diffère un peu entre les deux références.

Cette version « shampoing protection couleur » se distingue du format 2en1 par une formule dédiée au seul lavage, sans la fonction démêlante intégrée. C'est un choix qui s'adresse davantage aux personnes utilisant déjà un après-shampoing ou un masque séparé sur leurs longueurs, pour lesquelles la fonction 2en1 n'apporte pas de valeur ajoutée réelle : la performance de lavage et de protection de la couleur reste l'axe principal de la formule, sans compromis lié à l'ajout d'un agent démêlant.

Elseve Color Vive appartient à la famille des shampoings dits « techniques » de L'Oréal Paris, positionnés sur un besoin précis (ici, la préservation de la couleur) plutôt que sur un usage généraliste comme les shampoings « tous cheveux ». Ce type de segmentation par besoin capillaire (couleur, pellicules, cheveux fins, cheveux bouclés) structure aujourd'hui l'essentiel du rayon shampoing en grande surface française, une évolution progressive par rapport à une offre plus généraliste il y a une vingtaine d'années.

La protection de la couleur promise par ce type de shampoing agit principalement en limitant l'agressivité du lavage lui-même : les tensioactifs utilisés sont généralement choisis pour être moins décapants que ceux d'un shampoing standard, ce qui ralentit le délavage de la coloration au fil des lavages sans pour autant l'empêcher totalement — la lumière, la chaleur et la fréquence des shampoings restant des facteurs au moins aussi déterminants que le choix du produit lui-même.

Sur le marché français des cheveux colorés, où la coloration à domicile et en salon reste une pratique très répandue, la concurrence entre les gammes « couleur » de L'Oréal, Garnier, ou des marques de distributeur porte surtout sur le prix, le parfum et le marketing, les ingrédients actifs de protection étant globalement similaires d'une marque à l'autre à ce niveau de gamme grand public.

Ce flacon se conserve, comme la plupart des cosmétiques de ce type, généralement 12 mois après ouverture (repère indiqué par le symbole du pot ouvert sur l'emballage), une durée largement suffisante compte tenu du rythme de consommation habituel de deux à trois lavages hebdomadaires. Au-delà de cette période, la formule reste probablement sans danger mais son efficacité, notamment sur la protection de la couleur, peut légèrement diminuer, ce qui justifie de ne pas conserver un flacon entamé trop longtemps au fond d'un placard de salle de bain.