AUCHAN Paquets de mouchoirs ultra doux 4 épaisseurs 12 paquets x 9 mouchoirs

Le lot de 12 paquets de mouchoirs ultra doux 4 épaisseurs Auchan, soit 9 mouchoirs par paquet — 108 mouchoirs au total —, se vend 2,33 € chez Auchan. Rapporté au paquet, cela représente environ 19 centimes l'unité, un prix supérieur à celui de la version standard 4 épaisseurs de la même marque (15 paquets pour 1,45 €, soit environ 10 centimes le paquet), un écart qui reflète l'ajout d'une texture plus douce annoncée sur l'emballage.

La mention « ultra doux » désigne généralement un traitement ou une composition de pâte à papier légèrement différente de celle des mouchoirs standards, parfois enrichie d'une lotion (à base d'aloé vera, de camomille ou de beurre de karité selon les gammes) destinée à limiter les irritations en cas d'usage répété — un critère particulièrement pertinent en période de rhume ou d'allergie, lorsque le nez sollicité plusieurs fois par heure devient sensible au frottement du papier standard.

Comme la version classique de la gamme, ces mouchoirs sont conditionnés en 4 épaisseurs, un repère de résistance et d'absorption dans ce rayon : plus il y a de couches de papier, plus le mouchoir résiste à l'usage sans se déchirer, au prix d'un léger surcroît d'encombrement par rapport aux références à 2 ou 3 épaisseurs plus fines et plus compactes.

Le format 12 petits paquets répond au même usage nomade que la version standard : un paquet dans chaque sac, voiture ou poche de manteau, pour ne jamais se retrouver sans mouchoir en déplacement. C'est un format de réassort pour toute la maison, pensé pour durer plusieurs mois selon la fréquence d'usage du foyer, plutôt qu'un achat ponctuel.

Sur le rayon mouchoirs, la mention « ultra doux » reste un argument suffisamment valorisé par les consommateurs pour justifier un surcoût par rapport à la version standard, en particulier auprès des familles avec de jeunes enfants ou des personnes sujettes aux rhumes fréquents, pour qui le confort du contact avec la peau du visage compte davantage que le prix unitaire, resté malgré tout modeste en valeur absolue sur ce type de produit d'hygiène courante.

Face aux marques nationales comme Kleenex Ultra Soft ou Lotus, positionnées sur un argument similaire mais à un prix au paquet généralement plus élevé, la marque de distributeur Auchan applique ici sa stratégie habituelle : reprendre les codes qualitatifs de la marque nationale (douceur renforcée, lotion apaisante) tout en conservant un écart de prix significatif, une logique qui s'observe sur la quasi-totalité du rayon droguerie et hygiène en grande distribution française.