GEL DOUCHE PARFUME

Le flacon de 300 ml de gel douche parfumé Lacura se vend 0,95 € chez Aldi, soit 3,17 € le litre. C'est l'un des prix au litre les plus bas du rayon hygiène en grande distribution, un positionnement caractéristique de Lacura, la marque de cosmétique propre d'Aldi.

Lacura est la marque internationale de cosmétique et de soin corporel du groupe Aldi, présente dans plusieurs pays européens (France, Espagne, Royaume-Uni, entre autres) sous une gamme large couvrant gel douche, soin du visage, maquillage et produits capillaires. Son positionnement repose sur un prix systématiquement inférieur aux marques nationales du rayon hygiène-beauté, tout en couvrant un éventail de textures et de parfums comparable à celui des marques plus connues.

Un gel douche parfumé de ce type se distingue d'un gel douche neutre ou dermatologique par l'ajout d'un parfum destiné à laisser une odeur agréable sur la peau après la douche, un critère d'achat important pour une partie des consommateurs même si le parfum n'apporte rien sur le plan du nettoyage lui-même. Le parfum précis et sa composition figurent sur l'emballage du flacon disponible en magasin.

À 3,17 €/L, ce flacon se situe nettement en dessous de la moyenne du rayon gel douche en grande distribution, où les formats comparables tournent le plus souvent entre 4 et 6 €/L pour une marque nationale. Cet écart illustre bien la logique de marque de distributeur en cosmétique : des coûts de formulation et de communication réduits, répercutés directement sur le prix de vente plutôt que sur des campagnes publicitaires ou un packaging premium.

Comme tout gel douche, ce produit se conserve à température ambiante, à l'abri du soleil direct, et se garde plusieurs mois après ouverture tant que le flacon reste bien refermé. En cas de peau sensible ou réactive à certains parfums, il reste préférable de vérifier la composition complète sur l'emballage plutôt que de se fier uniquement au prix ou à la mention « parfumé ».

Le développement des marques de cosmétique propres aux enseignes de discount, comme Lacura pour Aldi, s'inscrit dans une tendance plus large de la grande distribution européenne : proposer des gammes complètes (soin du corps, du visage, capillaire, maquillage) sous un nom unique plutôt que de multiplier les licences de marques tierces, ce qui permet de maîtriser les coûts de formulation et de conditionnement à chaque étape. Cette stratégie a permis à plusieurs enseignes de hard discount de gagner des parts de marché significatives sur le rayon hygiène-beauté ces dernières années, un segment historiquement dominé par les grandes marques de cosmétique. Pour le consommateur, l'avantage se traduit directement par un prix au litre nettement inférieur, au prix d'une communication marketing et d'un packaging plus sobres que ceux des marques nationales, sans que cela présume nécessairement d'une différence de qualité de nettoyage au quotidien.