GEL DOUCHE

Le flacon de 500 ml de gel douche Lacura se vend 1,79 € chez Aldi, soit 3,58 € le litre — l'un des prix les plus bas du rayon hygiène, où un gel douche de marque nationale dépasse fréquemment 6 à 10 €/L pour un format comparable.

Lacura est la marque de cosmétique et de soins du corps propre d'Aldi, présente sous ce même nom dans plusieurs pays européens où l'enseigne est implantée. C'est l'équivalent, sur les produits de beauté et d'hygiène, de ce que représentent Milsani sur les produits laitiers ou All Seasons sur les surgelés : une marque de distributeur pensée pour couvrir l'essentiel des besoins du rayon à un prix nettement inférieur aux marques nationales.

Un gel douche premier prix comme celui-ci repose sur la même base qu'un gel douche de marque : eau, tensioactifs nettoyants et parfum. L'écart de prix avec les marques nationales tient principalement au marketing, à la recherche sur des actifs spécifiques (hydratants, apaisants) et au coût du parfum — pas à une différence fondamentale de fonction nettoyante, qui reste comparable d'un produit à l'autre pour un usage quotidien standard.

Sur le plan pratique, le format 500 ml correspond au conditionnement le plus courant du rayon, ni trop petit pour un usage régulier, ni trop encombrant pour la salle de bains. À raison d'une noisette de 3 à 5 ml par douche, ce flacon représente environ 100 à 150 utilisations, soit plusieurs mois pour une personne qui se douche quotidiennement.

Côté conservation, un gel douche fermé se garde plusieurs années sans risque particulier, la date figurant sur le flacon étant un repère de qualité plutôt qu'une date de sécurité stricte. Une fois ouvert, il conserve ses propriétés tant qu'il reste à l'abri d'une chaleur excessive et d'une contamination par l'eau qui pourrait s'infiltrer dans le flacon entre deux utilisations.

Le choix entre un gel douche et un pain de savon solide dépend surtout des habitudes : le savon solide génère moins d'emballage plastique à volume d'usage comparable, un argument de plus en plus mis en avant, tandis que le gel douche reste perçu comme offrant plus de mousse et un usage jugé plus agréable par une majorité de consommateurs en France, où le format liquide domine largement le rayon hygiène corporelle.

Le segment des cosmétiques premier prix, dont Lacura fait partie, s'est fortement développé en France depuis une dizaine d'années, porté par une sensibilité croissante au prix sans renoncer totalement à une gamme de produits large (douche, cheveux, visage). Les discounters comme Aldi ont largement contribué à cette dynamique en proposant leur propre marque plutôt que de se limiter à un choix de marques nationales.