GEL DOUCHE

Le flacon de 750 ml de gel douche Cadum se vend 4,99 € chez Aldi, soit 6,66 € le litre. C'est un prix dans la moyenne haute du rayon hygiène pour un grand format, la plupart des gels douche vendus en supermarché se situant plutôt entre 3 et 8 €/L selon la marque et le format.

Cadum est une marque française ancienne, connue depuis le début du XXe siècle pour ses produits pour bébés — le fameux « Bébé Cadum » a marqué des générations d'affiches publicitaires françaises. La marque s'est depuis élargie aux soins du corps pour adultes, avec des gammes de gels douche et de crèmes, tout en conservant une image associée à la douceur et aux peaux sensibles héritée de son positionnement historique sur les produits pour nourrissons.

Un gel douche est essentiellement composé d'eau, de tensioactifs qui produisent la mousse et nettoient la peau, et d'agents de texture et de parfum. La différence de prix entre les marques tient surtout à la concentration en tensioactifs doux (moins irritants mais plus coûteux), aux actifs hydratants ajoutés (glycérine, huiles, extraits végétaux) et au coût du parfum, plus qu'à la fonction de base, qui reste comparable d'un produit à l'autre : nettoyer la peau sans l'assécher.

Le format 750 ml, plus grand que le format standard de 250 à 500 ml, permet de réduire le coût à l'usage pour une utilisation quotidienne en famille, l'emballage étant amorti sur une plus grande quantité de produit. À raison d'une noisette de 3 à 5 ml par douche, un flacon de 750 ml représente plusieurs mois d'utilisation pour une personne seule.

Côté conservation, un gel douche fermé se garde plusieurs années sans problème particulier, la date de durabilité minimale figurant sur le flacon étant surtout un repère prudentiel. Une fois ouvert, il conserve ses propriétés tant que le flacon reste fermé entre les utilisations et à l'abri d'une chaleur excessive, qui peut altérer le parfum plus vite que l'efficacité nettoyante du produit.

Un critère de plus en plus regardé sur ce type de produit est la composition des tensioactifs : une partie provient historiquement de dérivés du pétrole, une autre d'huile de palme ou de coco, un arbitrage entre plusieurs enjeux (biodégradabilité, origine végétale, impact de la culture du palmier à huile) qui n'a pas de réponse simple ni universelle. La liste des ingrédients (souvent en nomenclature INCI) permet de repérer les tensioactifs utilisés pour qui souhaite comparer les formules au-delà du seul prix.

Le rayon gel douche reste, avec le shampoing, l'un des segments les plus concurrentiels de l'hygiène en grande distribution, avec un renouvellement fréquent des packagings et des parfums proposés par les marques pour se différencier. Cette rotation marketing n'affecte en général pas la formule de base du produit, qui évolue beaucoup plus lentement que son emballage extérieur.